良い広告とは何か 著者： 百瀬伸夫 出版社： ファーストプレス サイズ： 単行本 ページ数： 203， 発行年月： 2009年04月 この著者の新着メールを登録する ISBN:9784904336281 本体価格1,800円 (税込 1,890 円) 送料無料 在庫あり(1〜3営業日内に発送予定) ※注文個数によりお届け日が変わることがあります。 個数 友達にメールですすめる ケータイにURLを送る お気に入り商品に追加 レビューを書く 【概要】電通で40年余り、営業畑を歩んできた著者が提言する、明日の広告戦略。ネスレ、Ｐ＆Ｇをはじめとする世界を代表する広告主とコミュニケーション戦略を構築してきた著者だからこそ発信できる内容。１００年に1度の危機である現在、広告宣伝費を削減して生き残ろうとする企業に対する苦言でもある。良い広告とは「効果のある広告」のことである。広告が広告主の商品やサービスの売上に寄与していないのであれば、その広告は良い広告とは言えないと、私は考える。優れた広告キャンペーンを通して訴求対象にメッセージが理解され、好感をもたれることによって売上増に結びつき、利益の拡大に貢献してはじめて、「効果のある広告」といえるのである。【目次】序 章 良い広告とは何か第１章 ネスレ ──マーケティングは社長の仕事である第２章 ネスカフェ ゴールドブレンド 〈違いがわかる男〉広告キャンペーン第３章 Ｐ＆Ｇ──消費者はボスである第４章 国際的広告人への道を照らしてくれた人々 ステファン・グレイザー氏 トーマス・ロバートソン氏 エドワード・ネイ氏 ピーター・ロランジュ氏 ジャスティン・Ｗ・ダート・ジュニア氏第５章 挑戦する会社、電通終 章 美しい心、美しい場所に育つ【著者】電通元副社長。電通時代は主として営業畑を歩む。40 年に わたり日・欧・米の広告主を担当、それぞれの広告主とのよきパートナーシップの樹立に務めた。役員時代にはニューヨークに駐在。この間、電通アメリカ、電通ヨーロッパなどの会長を務めた。電通とレオバーネットとの合弁会社ビーコンの設立時には、創立取締役会長に就任。電通退職後は岸・アンド・アソシエーツの会長に就任、現在に至る。 【目次】（「BOOK」データベースより） 序章 良い広告とは何か／第１章 ネスレ─マーケティングは社長の仕事である／第２章 ネスカフェゴールドブレンド「違いがわかる男」広告キャンペーン／第３章 Ｐ＆Ｇ─消費者はボスである／第４章 国際的広告人への道を照らしてくれた人々／第５章 挑戦する会社、電通／終章 美しい心、美しい場所に育つ 【著者情報】（「BOOK」データベースより） 百瀬伸夫（モモセノブオ）電通元副社長。電通時代は主として営業畑を歩む。４０年にわたり日・欧・米の広告主を担当、それぞれの広告主とのよきパートナーシップの樹立に務めた。役員時代にはニューヨークに駐在。この間、電通アメリカ、電通ヨーロッパなどの会長を務めた。電通とレオバーネットとの合弁会社ビーコンの設立時には、創立取締役会長に就任。また電通とＹ＆Ｒとのアライアンスにも関与するなど、異なる国籍の人たちとの信頼関係を深めた。１９６０年代後半から２７年間、上智大学新聞学科の非常勤講師として「広告論」「広告論特講」を担当した。電通退職後は岸・アンド・アソシエーツの会長に就任。同社が主宰する勉強会“ファースト・ウェンズデー”の設立メンバーの一人でもある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） ,%%%%%%%%%, ひとりで学べるメンタルヘルス・マネジメント検定（2種）第2版 ギターソロで弾く!福山雅治 (模範演奏CD付) [楽譜] Fate／stay night（11） リアル鬼ごっこ スタンダード・エディション ベラグスコルス強奪 市田ひろみのはじめての着物塾 第一巻 EFFECTOR COMPILED 1 “LEAN & MEAN" 電子回路設計のための電気／無線数学 ザ・ナンプレ Vol.3 TVアニメ うたわれるもの オリジナルドラマ 〜トゥスクルの内乱〜 Sweets 9 魂のゆくえ（初回生産限定） NetWalkerガリガリ活用術 3分間DNS基礎講座 TVアニメ [女子高生GIRL`S*HIGH] エンディングテーマ::incl. 中世イタリア複式簿記生成史 ショパン:4つのバラード/4つのスケルツォ NSーDAC403 ＜メモリボ リスニー＞コンテンツ（キクタン韓国語初級） 地理 2009年 05月号 [雑誌] 快適に暮らせるリフォームの基本 歴史スペシャル 2010年 02月号 [雑誌] 新約聖書ギリシア語入門 かみこうさく（1集）新装版 美しいキモノ 2009年 09月号 [雑誌] KIRINJI PREMIUM LIVE 2007 at 日比谷野外大音楽堂 EARTHEORY STARBUCKS ART MAGAZINE＆BEVERAG ビクター邦楽名曲選(6)::清元名曲集 月刊 日本語 2009年 10月号 [雑誌] スーパーマーケットのブルーオーシャン戦略 ニュー・ベスト・歌の贈り物 プレジデント Family (ファミリー) 2007年 07月号 [雑誌] Gザテレビジョン（vol．11） デュエリスト デラックス版 マイアミ・バイス やりすぎ超時間DVD 笑いっぱなし生伝説2008 落語 The Very Best 極一席1000 愛宕山 電話応対のルールとマナー 幸せになるための27のドレス 特別編 BURRN ! (バーン) 2009年 09月号 [雑誌] 柔術魂 作りながら学ぶOSカーネル 消化器内視鏡技師・ナースのバイブル NHKラジオアンコールまいにちロシア語（2009年度10ー3） 英語シャドーイング超入門 Ranzuki (ランズキ) 2009年 08月号 [雑誌] 私のなかの8ミリ 白磁（第1巻） 佐渡裕&イタリア国立放送交響楽団 社労士V 2009年 11月号 [雑誌] Everybody 鉄道ジャーナル 2010年 01月号 [雑誌] エターナル… バッハ ベスト モーツァルト:2台と四手のためのピアノ作品集 CD Journal (ジャーナル) 2010年 02月号 [雑誌] ファイル完全暗号 こえでおぼえる九九のほん 鳥 ママ私、恋人が欲しいの 若おかみは小学生！（part 3）
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